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社会 边喝咖啡边试妆,美妆和咖啡店的结合为什么毫不违和?

2019-02-05作者:admin来源:威尼斯人国际网址次阅读

法国护肤品牌“欧舒丹”就热衷于开咖啡馆。2008年,欧舒丹在东京涩谷开设了全球第一家“南法之光”慢咖啡馆(L’OCCITANE CAFÉ),店内设计显示了品牌来源地“法国”的风情,自然新鲜的餐食迎合了产品天然植物的特点,此外店内也有专门的产品陈列与售卖区域。2017年,欧舒丹把中国大陆的首家咖啡馆开在了南京,同样延续了以咖啡馆展示品牌调性并与产品结合的特点。

在体验式消费流行的当下,美妆品牌与“咖啡馆”业态的结合不仅能为受众带来特别的美学氛围与互动体验,也逐渐发展为品牌独特的推广营销渠道。

实际上,美妆品牌与咖啡馆的跨界结合很早就已经开始,但此前更多是知名品牌门店或营销快闪店的创新。

一个既可以喝咖啡聚会、又可以体验美妆产品的消费空间,对爱美的女性有很强的吸引力。在韩国,类似交叉业态的体验式消费空间正变得越来越多。

在韩妆悦诗风吟(innisfree)的上海旗舰店的二楼,咖啡区Green Café以及产品销售区也增加了消费者滞留时间,提升门店消费体验。空间设计的绿色自然风格以及济州岛特色的餐食甜点,更生动地体现了其品牌形象。

社交媒体时代,这些咖啡快闪店不仅是品牌粉丝及消费者线下体验品牌产品的重要场景,更为受众提供了打卡拍照的特色场景,帮助品牌营销声量从线下辐射到线上,加深消费者对品牌形象的认知。而随着新零售概念的兴起,一些品牌快闪咖啡馆也尝试利用智能技术工具打通线下体验与线上传播销售的路径社会,实现更大的品牌效益。

“V45 Beauty Lounge”咖啡店。图片来源:网络“V45 Beauty Lounge”咖啡店。图片来源:网络PyunkangDowon空间。标题标题悦诗风吟旗舰店内的Green Café。悦诗风吟旗舰店内的Green Café。香奈儿的快闪咖啡馆。科颜氏的快闪咖啡馆。

一方面社会,咖啡所代表的意式浪漫主义文化社会,能够丰富消费者对美妆品牌调性的认知与理解。另一方面,咖啡馆呈现的“第三空间”生活方式,让品牌能够更自然随性的方式实现用户沟通,甚至让产品推广变得更容易。不少销售化妆品的韩国咖啡馆就选址在海外游客聚集区,渴望实现这一空间更显著的带货效果。

记者 | 杨秋月

“V45 Beauty Lounge”咖啡店开在首尔麻浦区和道峰区,这里不只是一家贩卖咖啡及饮品的店铺,更是消费者试妆和购买美妆的据点。它由韩国ODM(Original Design Manufacturer,即做贴牌的企业)与OEM(Origin Entrusted Manufacture,即做代工的企业)的专营企业Ones经营,店内陈列的各种品牌美妆产品都是由Ones生产的,消费者可以自由试用与选购。 

韩国美妆品牌也会基于自身调性去赋予此类空间以不同特色。据韩国化妆品媒体富体美丽介绍,扁康韩方皮肤科学研究所在2017年7月开始运营扁康桃源(PyunkangDowon)空间,既作为品牌售卖场所,也提供饮品休闲服务。为突出其韩方特色,店内增加了鹿角、金枝玉叶、鹿茸等健康饮品。这家店吸引了世界各地不少感兴趣的消费者前去探店。

咖啡店的休闲属性与美妆的时尚感结合,为消费者提供了社交与体验的新场景,吸引了不少周边白领人群的关注,对韩国中小品牌感兴趣的买家也会前来参观体验。

由于长期的咖啡业态经营要投入更多人力物力,更多美妆品牌将“咖啡馆”作为品牌营销的创意概念。如果你关注大牌美妆的线下快闪活动,一定看过各种品牌开出的限时咖啡馆,香奈儿、BOBBI BROWN、科颜氏等都做过类似营销。

肝脏作为人体当中的五脏之一,能够有效的将体内的毒素进行分解,起到自我净化的作用,从而维护身体的康健,而肝脏同时也是最沉默的器官,能够储存糖分,分泌胆汁,就算在运行的过程当中受到了损伤,也不会发出明显的疼痛,所以生活当中我们要及时养护肾脏,肝脏的解毒功能下降时,脸上可能会有这4个变化,希望你1个都没有,说明肝脏正在处于健康的状态,适合日常养生。

1、皮肤毛孔大:肝脏是人体当中重要的解毒器官,就算受到损伤,也不会再身体出现比较明显的疼痛感,肝脏在排毒时,血液不会再肝脏内部停留,而是在循环的过程中进行排毒,所以血液当中也会有少量的毒素,当肝脏解毒功能下降时,血液当中毒素就会堆积过多,容易造成皮肤毛孔粗大的现象,若是面色红润,毛孔细腻,说明肝脏很健康,适合日常养生。

2、眼睛干涩易流泪:中医认为肝主目,明目是养肝的重要因素之一,如果肝脏火气过旺,容易引起炎症,而且也会影响到肝脏正常的解毒功能,血液循环的速度也会受到一定的阻碍,时间长了,时间长了就会出现眼睛干涩的现象,而且眼屎也可能比较多,在健康的情况下,眼睛是比较明亮的,而且也不会出现红肿干涩的现象,说明肝脏也很不错,适合日常养生。

3、长斑长痘:如果平时并没有长痘起斑的现象,忽然在短时间内出现长斑起痘的现象,说明肝脏出现了问题,当肝脏功能受到损伤的时候,肝脏的解毒功能也会受到一定的影响,体内毒素也不能够及时排除,而且还会影响到内分泌,所以毒素就会大量在皮脂层进行堆积,出现长斑起痘的现象,不利于肝脏健康,不适合日常养生。

4、嘴唇颜色深,有口臭:肝脏在健康的情况下,排毒功能正常,嘴唇颜色也是比较红润有光泽的,而且也不会出现口臭的现象,但是如果发现嘴唇颜色比较深,并且还伴有口臭的现象,那说明肝脏的解毒功能有所下降,不能够将体内毒素、细菌及时的进行分化,所以也会在嘴唇部位堆积,出现口臭的现象,此时应当及时养护肝脏,多用柴胡煮水喝,有助于养护肝脏,适合日常养生。

肝脏解毒功能下降的时候,脸上可能会有皮肤毛孔较大、眼睛干涩易流泪、长斑长痘、嘴唇颜色深这4个变化,希望你一个都没有,日常生活中,应当减少熬夜,保证作息规律性,还可以经常运动,能够促进身体的新陈代谢,为肝脏的解毒功能减轻负担,同时也起到了保护肝脏的作用,适合日常养生。

记者 | 杨芮

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